Home Exclusive Sense Special Sense Special!! : เรื่องราวของ trailer rating นะครับ…

Sense Special!! : เรื่องราวของ trailer rating นะครับ…

1 1650

บทความนี้เคยเขียนเอาไว้ในเพจ Sense on Films เมื่อปี 2011…ปีแรกที่เราเริ่มต้นทำสิ่งที่เรารักสิ่งนี้กันมา…

หลายๆท่านอาจจะยังแยกแยะไม่ค่อยออกนะครับ ว่าอะไรคือ trailer? อะไรคือ teaser? และ red band กับ green band ต่างกันอย่างไร?

วันนี้เราก็เลย ” ขายของเก่า” กันสักเล็กน้อยนะครับ…^_^

 


 

Trailer หรือ Preview เป็น 1 ในกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะ ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์…โดยจะเป็นรูปแบบของการย่อเรื่องราวของภาพยนตร์ทั้งหมดให้สั้นลงเพื่อให้เกิดความน่าสนใจที่จะติดตาม โดยที่ไม่มีการเปิดเผยเรื่องราวสำคัญของตัวหนังเอง…และฉากที่อยู่ใน trailer นั้น ไม่ได้มีการบังคับเอาไว้นะครับ ว่าจะต้องเป็นฉากที่จะต้องอยู่ในหนังฉบับเต็มด้วย…ฉะนั้นเราก็เลยจะเห็นจากหนังหลายๆเรื่อง ที่เมื่อชม trailer แล้ว…บางฉากที่มีในนั้น กลับไม่มีอยู่ในหนังฉบับเต็ม…

ในขณะที่ Teaser คือการเปิดเผยส่วนเล็กๆน้อยๆของตัวหนังให้ได้เห็นกันนะครับ…และส่วนใหญ่จะทำออกมาเพื่อโปรโมทหนังเรื่องนั้นๆ ซึ่งยังคงอยู่ในระหว่างดำเนินงานสร้างอยู่นะครับ…

Trailer นั้นมีจุดกำเนิดมาจาก Nils Granlund ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Marcus Loew Theatre ในเวลานั้น…ซึ่งได้ทำการเรียบเรียงละครเพลงเรื่อง The Pleasure Seekers ที่จะเปิดแสดงกันที่ Winter Garden Theatre ในปี 1913 ให้สั้นลงเพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์…และทาง Marcus Loew ซึ่งต่อมาได้ซื้อ Metro Pictures และได้นำไปควบรวมกับ Goldwyn Pictures จนกลายเป็น Metro-Goldwyn-Mayer ในภายหลัง และ เป็นเจ้านายของ Nils Granlund…ได้ประยุกต์วิธีการนี้เพื่อใช้ในภาพยนตร์ที่เข้าฉายในโรง…โดยภาพยนตร์เรื่องแรกที่ใช้วิธีการนี้ในการประชาสัมพันธ์ คือ ภาพยนตร์ของ Charlie Chaplin ที่ไม่มีการเปิดเผยว่าเป็นเรื่องอะไร…ซึ่งเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ Loew’s Seventh Avenue Theatre ในปี 1914…

ซึ่งในปัจจุบันทาง The Motion Picture Association of America หรือ MPAA ได้กำหนดเอาไว้แล้วนะครับ ว่าหนังตัวอย่างภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐ ที่เรียกกันว่า theatrical trailer นั้น จะต้องมีความยาวของตัว trailer นั้นๆ “ไม่เกิน 2 นาที 30 วินาที” นะครับ!!

โดยมีข้อแม้ว่า สตูดิโอใหญ่ๆจะได้รับการยกเว้นให้สามารถสร้าง theatrical trailer หรือที่เรียกง่ายๆว่า ตัวอย่างหนังเวอร์ชั่นฉายในโรง ให้ยาวกว่า 2 นาที 30 วินาที ได้เพียงแค่ปีละ 1 อันเท่านั้น!!

ทว่า…ล่าสุดมีการเรียกร้องและเสนอแนะกันเมื่อปีที่แล้วว่า…ควรที่จะหั่นเวลาฉายของ theatrical trailer ให้เหลือเพียงเรื่องละไม่เกิน 2 นาที นะครับ…ซึ่งประเด็นนี้ก็คงต้องติดตามกันต่อไปว่าจะมีประกาศบังคับใช้ออกมาเมื่อไหร่…

ส่วน trailer ที่โปรโมตในช่องทางอื่นๆนั้น ไม่ได้มีการกำหนดเวลาออกมาแต่อย่างไร…

ในขณะที่ teaser นั้น…มักจะออกมาเรียกน้ำย่อยกันแบบสั้นๆ…และมักจะยาวไม่เกิน 1 นาที 30 วินาที นะครับ…

 


 

ต่อมาคือเรื่องของ Rating นะครับ ^^

Rating ของ trailer นั้น ก็ถูกดูแลและควบคุมโดย MPAA เช่นเดียวกันนะครับ ^^

ซึ่งใน trailer แทบทุกตัวที่เราเห็นกันนั้น จะมี green band หรือ ป้ายสีเขียวๆบอก rating แปะอยู่ข้างหน้าเสมอนะครับ ^^

green band trailer คือ ตัวอย่างหนังที่ผ่านการตรวจสอบจาก MPAA แล้ว…และสามารถฉายให้ผู้ชมทุกคนได้ชม…หมายความว่า ผ่านการคัดกรองตามมาตรฐานและเหมาะสมกับผู้ชมทุกวัยแล้วนะครับ ^^

โดยจะมีการกำหนดถึงคำหยาบคาย, ฉากทางเพศ และ ฉากความรุนแรง เอาไว้ระดับหนึ่งนะครับ ^^

มากที่สุดที่ผมเคยเห็นใน green band trailer คือเรท R นะครับ…

ซึ่งในโรงภาพยนตร์ต่างประเทศ จะเลือก trailer ให้เหมาะสมกับกลุ่มคนดู และ ภาพยนตร์ที่กำลังจะฉายนะครับ…ไม่เหมือนในบ้านเรา – -”

แต่ว่า…trailer มันไม่ได้มีแค่ green band นะครับ ^^

มันยังมี red band trailer อีกด้วย!!

red band trailer คือ ตัวอย่างหนังที่ยังไม่ผ่านการคัดกรอง และ ตรวจสอบ ให้ฉายได้แบบทั่วไปนั่นเองครับ!!

ซึ่ง red band trailer นั้นจะถูกบังคับให้ฉายแบบวงจำกัด หรือ เฉพาะผู้ชมผู้ใหญ่เท่านั้น…

โดย red band trailer จะมีฉายแปะหน้าเฉพาะภาพยนตร์ที่มี rating อยู่ที่ R, NC-17 หรือเรท X เดิม และ Unrated นะครับ…

ซึ่งใน red band trailer จะประกอบไปด้วยคำหยาบคาย, ฉากทางเพศ และ ฉากความรุนแรง ที่ไม่เหมาะสมที่จะให้ผู้ชมที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะได้ชมนั่นเองครับ…

ซึ่งแทบจะไม่ค่อยได้เห็น red band trailer กันบ่อยนักนะครับ ^-^